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市場營銷

來源:中山職教學文培訓    發布日期:2013-01-07    已有 1131 人瀏覽過此信息

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市場營銷又稱其為市場行銷學,專門研究企業的市場營銷活動或行為的學科,并在變化的市場環境中,旨在滿足消費需要、實現企業目標的商務活動過程,包括市場調研、選擇目標市場、產品開發、產品促銷等一系列與市場有關的企業業務經營活動。營銷可以說是一個公司的靈魂,任何一個公司企業都需要通過不同途徑進行營銷的人才。而銷售就需要人來做,從這一點來說,市場營銷的前景幾乎不會枯竭。并且會隨著社會經濟的發展而發展。市場營銷學是一門科學性和藝術性兼備的應用型學科,是建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的綜合性應用科學。

第一、市場營銷專業培養要求
本專業學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識,受到營銷方法與技巧方面的基本訓練,具有分析和解決營銷問題的基本能力。市場營銷專業畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力:

(1)、具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力;
(2)、掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法,具有一定的科學研究和實際工作能力。
(3)、掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識;
(4)、了解本學科的理論前沿及發展動態;
(5)、掌握市場營銷的定性、定量分析方法;
(6)、熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則;   

第二、市場營銷專業就業方向

市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才。根據我國有關資料統計,從20世紀80年代中期至今,我國企業界自辦或協辦的人才交流會約兩千多場次,而每一次的人才交流會上,市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應求的人才, 隨著市場競爭的日趨激烈,這種勢頭在未來將越來越猛烈。
市場營銷畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科等工作

第三、市場營銷專業培養目標
本專業培養適應社會主義市場經濟需要的德、智、體全面發展,懂得市場經濟,基礎扎實,知識面廣,既懂得市場營銷實務和管理,又熟悉國家經濟貿易貿政策和法令,能熟練運用計算機,懂得進出口業務,通曉外貿知識,掌握企業管理知識和市場營銷技術,實踐能力較強的應用型人才。本專業主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識,受到營銷方法與技巧方面的基本訓練,具有分析和解決營銷問題的基本能力。

第四、市場營銷專業主要課程

主干學科:經濟學、工商管理
主要課程:管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、會計學財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學、市場調查與預測、分銷渠道管理、銀行營銷、現代推銷技術、營銷創新、廣告理論與實務、財政與稅收、公共關系學、消費者行為學、廣告溝通和促銷管理等課程。

第五、市場營銷專業發展前景

市場營銷是經濟管理類專業中比較實用的類型,在市場經濟逐步完善的今天,對于作為獨立經濟實體的企業、公司,如果沒有專業的市場營銷人才,以科學、現代化的營銷手段來做生意,肯定無法在競爭激烈的市場中生存。市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才,但由于培養數量一直跟不上,所以畢業生供不應求。

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